Maakuvatyö

Maailmalla tehdään päivittäin tuhansia Suomea ja suomalaisia koskevia ratkaisuja, jotka perustuvat Suomen maineeseen. Mitä paremmin vahvuutemme tunnetaan, sitä paremmin Suomi ja suomalaiset pärjäävät niin poliittisten kuin kaupallisten etujemme näkökulmasta katsottuna.

Maakuvatyön linjauksia koordinoidaan Finland Promotion Boardissa, jonka pääsihteeritoiminnot ovat ulkoministeriössä.

Ulkoministeriö ja Suomen suurlähetystöt tekevät järjestelmällistä työtä maamme myönteisen tunnettuuden lisäämiseksi. Maakuvatyötä tehdään läheisessä yhteistyössä kumppaneiden kanssa ja yhä enemmän myös pohjoismaiden kesken.

Maakuvatyö on ennen kaikkea vaikuttamis- ja viestintätyötä, jolla vaikutetaan kohderyhmien tietoon, mielipiteeseen ja lopulta päätöksiin.

Maakuvan kehittämistyö on pitkäjänteistä, sillä mielikuvat eri maista muodostuvat hyvinkin pysyviksi hyvinkin varhain. Jorma Ollilan johtaman maabrändivaltuuskunnan raportti valmistui vuonna 2010 ja sen keskeiset teemat ja havainnot ohjaavat yhä maakuvatyötä.

Maakuvatyötä tehdään kaikissa edustustoissa, vaikka sen tavoitteet ja laajuus voivat vaihdella.

Erityisen panostuksen kohteena ovat vuosina 2019–21 Brasilia, Etelä-Afrikka, Etelä-Korea, Intia, Iso-Britannia, Japani, Kiina, Meksiko, Norja, Ranska, Ruotsi, Saksa, Venäjä ja Yhdysvallat.

Erillinen lehdistö- tai kulttuurisihteeri, jonka toimenkuvassa maakuvatyö on tärkeällä sijalla, on seuraavissa edustustoissa: Washington, Lontoo, Pariisi, Berliini, Pietari, Moskova, Tukholma, Tallinna, Peking, Tokio ja Bryssel.

Keskeisiä UM:n hallinnoimia ja tuottamia maakuvatyön välineitä ovat:

• Suomi-verkkosivu thisisFINLAND (finland.fi) useana eri kieliversiona
• thisisFINLANDin sosiaalisen median kanavat, kuten Twitter, Facebook ja Instagram englanniksi, Vkontakte, Facebook ja Twitter venäjäksi sekä Weibo ja Wechat kiinaksi
• Finland Toolbox, maakuvan työkalupakki sisältää julkaisuja, valokuvia, videoita, infograafeja ja valmiita esityksiä, joita kaikki kiinnostuneet voivat käyttää kertoessaan Suomesta
• Kaikkien Suomen suurlähetystöjen kotisivut sekä sosiaalisen median kanavat
• Painotuotteet; maakuvan kannalta keskeisiä aiheita käsittelevät esitteet ja maakuvatyön lehti This is FINLAND Magazine.
• Edustustojen maakuvahankkeiden pienimuotoinen tuki
• Toimittaja- ja vaikuttajavierailut, joita toteutetaan vuosittain noin 300
• Nuorten ulkomaisten toimittajien pidempi koulutusohjelma (3–4 viikkoa) thisisFINLAND Foreign Correspondents' Program, jota on toteutettu vuodesta 1990
• Finland Promotion Board valmistelee vuosittaisen teemakalenterin toukokuussa seuraavaa vuotta varten.

Lisätietoja:

Viestintäosaston maakuvayksikkö
sähköposti: VIE-50@formin.fi.