Maakuvatyö
Maailmalla tehdään päivittäin lukemattomia Suomea ja suomalaisia koskevia päätöksiä, jotka perustuvat Suomen maineeseen. Mitä paremmin vahvuutemme tunnetaan, sitä paremmin Suomi ja suomalaiset pärjäävät niin poliittisten kuin kaupallisten etujemme näkökulmasta katsottuna.

Maakuvatyö on strategista vaikuttamis-, markkinointi- ja viestintätyötä, jolla vaikutetaan kohderyhmien tietoihin, mielipiteeseen ja lopulta päätöksiin. Onnistunut maakuvatyö helpottaa kaikkien kansainvälisiä yhteyksiä ylläpitävien työtä ja edistää Suomen menestymistä poliittisesti, kaupallistaloudellisesti ja kulttuurisesti. Maakuvatyö on myös keskeinen osa Team Finland -työtä.
Maakuvatyö on luonteeltaan pitkäjänteistä, sillä mielikuvat eri maista muodostuvat hyvinkin pysyviksi jo varhaisessa iässä. Työtä ohjaa vuonna 2017 hyväksytty Suomen maakuvatyön strategia(Linkki toiselle verkkosivustolle), jossa määritellään muun muassa Suomen päävahvuudet ja pääviestit. Tavoite- ja strategia-asettelu pohjautuu vuonna 2010 valmistuneeseen, Jorma Ollilan johtaman maabrändivaltuuskunnan laatimaan maakuvaraporttiin. Raportin havainnot ovat yhä relevantteja maakuvatyön kannalta.
"Suomi on toimiva ja ratkaisukeskeinen maa, jonka koulutus ja osaaminen ovat maailman huippua, ja jolle monimuotoinen luonto on tärkeä voimavara.” Maakuvaraportti (2010)
Suomen maakuvatyötä ohjaa pääministerin nimittämä Finland Promotion Board (FPB), johon kuuluu julkishallinnon, yksityisen ja kolmannen sektorin edustajia. FPB:n puheenjohtajana toimii ulkoministeriön viestintäjohtaja, ja sen sihteeristö on ulkoministeriön maakuvayksikössä.
Ulkoministeriö ja Suomen edustustot maailmalla tekevät järjestelmällistä ja koordinoitua työtä maamme myönteisen tunnettuuden lisäämiseksi. Maakuvatyötä tehdään yhteistyössä eri kumppaneiden kanssa ja yhä enemmän muiden pohjoismaiden kesken.
Maakuvatyötä tehdään kaikissa edustustoissa, mutta sen tavoitteet ja laajuus vaihtelevat. Maakuvatyön painopistemaita ovat vuosina 2019–2021 Brasilia, Etelä-Afrikka, Etelä-Korea, Intia, Iso-Britannia, Japani, Kiina, Meksiko, Norja, Ranska, Ruotsi, Saksa, Venäjä ja Yhdysvallat. Erillinen lehdistö- tai kulttuurisihteeri, jonka toimenkuvassa maakuvatyö on tärkeällä sijalla, on seuraavissa edustustoissa: Berliini, Bryssel, Lontoo, Moskova, Pariisi, Peking, Pietari, Tallinna, Tokio, Tukholma ja Washington.
Keskeisiä ulkoministeriön tuottamia maakuvatyön välineitä
- Finland Promotion Boardin vuosittain julkaisema teemakalenteri(Linkki toiselle verkkosivustolle), joka sisältää vuoden maakuvatyön pääteemat ja maakuvallisesti tärkeimmät tapahtumat Suomessa ja maailmalla
- Suomen virallinen maakuvamedia ThisisFINLAND(Linkki toiselle verkkosivustolle) (finland.fi), jota julkaistaan kahdeksalla eri kielellä
- ThisisFINLANDin sosiaalisen median kanavat: englanniksi Twitter(Linkki toiselle verkkosivustolle), Facebook(Linkki toiselle verkkosivustolle) ja Instagram(Linkki toiselle verkkosivustolle), venäjäksi VK(Linkki toiselle verkkosivustolle), Facebook(Linkki toiselle verkkosivustolle) ja Twitter (Linkki toiselle verkkosivustolle)sekä kiinaksi Weibo(Linkki toiselle verkkosivustolle) ja Wechat
- Maakuvan työkalupakki Finland Toolbox(Linkki toiselle verkkosivustolle) sisältää julkaisuja, videoita, infograafeja ja valmiita esityksiä, joita kaikki kiinnostuneet voivat hyödyntää Suomi-viestinnässään
- Suomi-Finland-kuvapankki(Linkki toiselle verkkosivustolle) (kuvia voi käyttää vapaasti ei-kaupallisissa tarkoituksissa)
- Painotuotteet: maakuvan kannalta keskeisiä aiheita esittelevät FINFO-esitteet(Linkki toiselle verkkosivustolle) ja kerran vuodessa julkaistava This is FINLAND Magazine(Linkki toiselle verkkosivustolle) -lehti
- Suomen edustustojen kotisivut ja sosiaalisen median kanavat
- Toimittaja- ja vaikuttajavierailut, joita toteutetaan vuosittain noin 300–400
- Nuorten ulkomaisten toimittajien joka toinen vuosi järjestettävä, pidempi koulutusohjelma ThisisFINLAND Foreign Correspondents' Program(Linkki toiselle verkkosivustolle), jota on toteutettu vuodesta 1990 lähtien
Lisätietoja:
Viestintäosaston maakuvayksikkö
sähköposti: VIE-50@formin.fi (avautuu uuteen ikkunaan)