Ett starkt varumärke stöder utrikespolitiken
Finland Promotion Board, som ansvarar för varumärket Finland, har publicerat en utredning om hur Finland kan bygga upp sitt varumärke. Oberoende forskare har utarbetat det mÅngsidiga verket som gÅr igenom processen steg för steg, samtidigt som utredningen belyser dagens Finlandsbild ute i världen.
Ett starkt varumärke lockar mer investeringar till Finland, förbättrar finländska företags exportmöjligheter och ökar turismen. En investering i varumärket är garanterat en god investering, pÅpekar forskarna.
En oslipad diamant
Ekonomie doktor Seppo Rainisto och teknologie doktor Teemu Moilanen har studerat Finlandsbilden pÅ centrala marknadsomrÅden. De tog reda pÅ vilka spontana Åsikter människor i olika länder har om Finland, hur Finland framförs i utländska medier, hur landet presenteras som resmÅl, hemland och investeringsobjekt, och vilket mervärde finländska produkter ges utomlands.
Sammanfattningsvis konstaterar de att Finlandsbilden är svag och obestämd, men ändÅ oftast positiv. Finländare anses vara ett tyst folk i ett glest befolkat land i norr. I internationella nyheter framställs Finland sÅ gott som alltid i positiv dager.
Den finländska utbildningsnivÅn och välfärden toppar de positiva föreställningarna. OcksÅ lösningsmodeller för samhällsproblem lyfts fram. Folk har lagt märke till finländska tätplatser i internationella jämförelser, och den rena naturen och högteknologin är en intressant kombination. Nokia och andra toppföretag fÅr erkänsla, liksom det att vi är originella och kreativa, pÅlitliga och ärliga. Finland kan anses vara en oslipad diamant bland positivt avvikande länder, skriver forskarna.
Vad dÅ Finland?
Positiva föreställningar är viktiga, men när det gäller Finland verkar den svaga bilden av landet vara en större utmaning. Finland är dÅligt känt även i närliggande länder. Forskarna efterlyser klara prioriteringar i uppbyggandet av Finlandsbilden. Finland borde hitta sin egen berättelse.
Rummet där vi ropar ut vÅrt budskap är sÅ fullt att endast ett klart och originellt budskap kan nÅ fram, pÅpekar Petri Tuomi-Nikula. "Finlandsbilden är inte dÅlig i dag. Vi har en utmärkt chans att göra den ännu bättre", sammanfattar han.
Att grubbla över landets image är inget nytt, varken i världen eller i Finland. Vid övergÅngen mellan 1980- och 1990-talet behandlade delegationen för internationell information hur vi kunde uppnÅ och trygga önskade finländska intressen när det gäller säkerhet, handel och kultur. Ett av delegationens viktigaste förslag var att finländarna ska vara de mest utbildade i Europa 2010. De finländska framgÅngarna i Pisa-studierna tyder pÅ att mÅlet är nÅtt, till och med i förtid.
Webbplatsen www.mitasuomion.fi lyfter fram olika sidor av Finlandsbilden med hjälp av Åsikter, intervjuer och frÅgor. Debatten gÅr het pÅ webbplatsen och de intressantaste frÅgorna har lockat rikligt med kommentarer. FrÅgan "Vad är Finland?" har givetvis mÅnga svar. FrÅgan "Vad borde Finland vara?" har Åtminstone ett klart svar: intresserat av sitt eget varumärke.
Mirva Viitanen
Mer information: www.mitasuomion.fi
Teemu Moilanen & Seppo Rainisto: Suomen maabrändin rakentaminen (2009)
Teemu Moilanen & Seppo Rainisto: How to Brand Nations Cities and Destinations (2009)