Ylen Hyvä Säätiö, Nenäpäivä

Kuvaus Mitä ohjelmassa tai hankkeessa tehdään ja miksi, mitä tuloksia toiminnalla tavoitellaan, kuka toiminnasta hyötyy sekä ketä toteutuksessa on mukana.

Nenäpäivän tavoitteena on muuttaa kohderyhmiensä asenteita kehitysyhteistyötä kohtaan positiivisemmaksi. Esim. perhesurmat ja kouluampumiset saavat ihmiset helposti kyseenalaistamaan kehitysyhteistyön, kun autettavia tuntuu riittävän kotimaassakin. Tavoitteemme on muuttaa asenteita, perustella ihmisille, miksi kehitysmaiden lasten auttaminen on tehtävämme ja saada ihmiset jopa viihtymään auttamisen parissa. Nenäpäivän ytimessä on huumori, se on myös keino käsitellä rankkoja asioita. Faktatiedon lisäksi haluamme tuottaa elämyksiä, oivalluksia ja vaikuttaa tunnetasolla. Jo tällä hetkellä kymmenet yritykset ovat löytäneet Nenäpäivän kanavana toteuttaa yhteiskuntavastuuta ja rakentaa yhteishenkeä. Sadat koulut ja päiväkodit järjestävät nenätapahtumiaan. Kymmenettuhannet suomalaiset osallistuvat keräykseen paitsi perinteisesti lahjoittamalla myös haastamalla ystäviään, leipomalla työkavereilleen, järjestämällä juhlia ... Haluamme entisestään madaltaa kynnystä osallistua Nenäpäivään ja saada ihmiset oivaltamaan, että vastuu kehitysmaidenkin lapsista on meidän yhteinen. Tavoitteena on, että vuonna 2015 Nenäpäivään osallistuminen on itsestään selvää suurelle osalle suomalaisia. Ylen Hyvä Säätiön tiedotuksesta ja markkinoinnista vastaa tiedotuspäällikkö. Tukensa työlle antaa kampanja-assistentti ja joissain kohdin myös toiminnanjohtaja ja kampanjapäällikkö. Yhteistyössä mukana olevien yritysten, koulujen ja muiden kumppanien määrän kasvaessa lisääntyy myös viestinnän tarve. Jatkuvasti on myös tarve parantaa kehitysyhteistyön vaikuttavuudesta tiedottamista. Tästä johtuen Nenäpäivä-tiedotuksen voimavaroja olisi tarpeen kasvattaa. Hankkeiden UM-tuen ulkopuolinen rahoitus on suoraan keräyskulua. Niinpä voimme vain rajallisesti lisäresursoimaan viestintään ilman, että Nenäpäivän julkisuuskuva kärsii liian korkeasta kuluprosentista. UM-tuki on siis Nenäpäivälle hyvin tärkeää.